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 As 10 maiores marcas do mundo
 
Ranking mundial  

Valor da marca
em 2001

  

Marca

 País
5 NOKIA 8,0   Finlândia
12 MERCEDES 4,9   Alemanha
22 BMW 3,1   Alemanha
23 NESCAFE 3,0   Suíca
35 VOLKSWAGEN 1,6   Alemanha
36 ERICSSON 1,6   Suécia
38 LOUIS VUITTON 1,6   França
43 SAP 1,4   Alemanha
46 IKEA 1,3   Suécia
50 GUCCI 1,2   Itália
Fonte:Business Week Valores em mil milhões de contos
 
Critérios

* Marcas globais: pelo menos 20% de vendas no exterior;
* Dados públicos sobre marketing e finanças.

Método

* Avaliação com base na expectativa de ganhos;
* Aos ganhos são aplicados descontos face ao grau de risco.

Processo

* Distinção da percentagem de ganhos que dependem directamente da marca;
*  Projecção dos ganhos para esses segmento e dedução do custo
tangível da propriedade da marca;
* Distinção entre os ganhos gerados pela marca e os gerados
por outros factores intangíveis (como é a localização de uma loja);
*  Análise da força da marca para perceber os riscos dos futuros ganhos
(segundo factores com a posição no mercado, a estabilidade e a
capacidade para atravessar fronteiras geográficas e culturais).
 

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